Las estrategias de la línea son utilizadas tanto por fabricantes como por intermediarios.
Expansión de la mezcla de productos: una empresa puede incrementar su estado actualmente de elaboración de productos al aumentar el numero de lineas estas lineas pueden tener o no relación con las ya existentes.
Contracción de la mezcla de productos:Un fabricante o un intermediario puede contraer su mezcla de productos eliminando líneas o reduciendo el surtido de éstas.
Dentro de las empresas existe también la alteración de productos esto con frecuencia puede ser mas ventajoso y revitalizar un producto establecido que desarrollar e introducir otro porque en el primer caso hay menos riesgos.
algunas empresas toman la decisión de modificar su mezcla de productos cuando:
• Los gustos cambian.
• El poder de compra cambia, ampliando o reduciendo el segmento de mercado.
• Varía el comportamiento del consumidor referente a motivación, actitudes, preferencias, hábitos de compra.
