El canal de distribución representa un sistema interactivo que implica a todos los componentes del mismo: fabricante, intermediario y consumidor. Según sean las etapas de propiedad que recorre el producto o servicio hasta el cliente, así será la denominación del canal. La estructuración de los diferentes canales será la siguiente:
Canal | Distribucion | ||||||||
| Directo | Fabricante | -----------------------------------------------------------------------------> | Consumidor | ||||||
| Corto | Fabricante | ---------------------------------------------------------> | Detallista | ----> | Consumidor | ||||
| Largo | Fabricante | -----------------------------------> | Mayorista | ----> | Detallista | ----> | Consumidor | ||
| Doble | Fabricante | ----> | Agente exclusivo | ----> | Mayorista | ----> | Detallista | ----> | Consumidor |
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